Negócios Digitais: Como anunciar no Facebook e Instagram?

Como organizar as finanças, crédito e vendas com a falta de clientes?

Com o mundo cada vez mais digital, ter uma presença online é fundamental para alcançar mais possibilidades de negócios.

E pensando nisso, preparamos este artigo ensinando a anunciar no Facebook e Instagram. Pode parecer complicado, mas não é!

Este artigo foi pensando em quem nunca anunciou no Facebook ou Instagram ou no máximo fez um impulsionamento, então vamos seguir.

O Facebook e Instagram são canais que podem alavancar os negócios porém é preciso cuidado na hora de investir. Estar atento as métricas não é opção já que estamos falando de investimento em publicidade. Em outras palavras, não rasgue dinheiro!

A medida que o tempo passa o usuário das plataformas acaba desenvolvendo um olhar analítico e anunciar acaba ficando simples.

Simples não quer dizer ganhar dinheiro fácil com os anúncios. Esqueça essas promessas mirabolantes da internet. Se gosta de promessas mirabolantes, pode parar a leitura e volte para o YouTube. 😉

Lá tem muito conteúdo bom, porém o que tem de promessa para ficar rico não é brincadeira! 

Neste artigo você terá o passo a passo de como começar. Aproveite a leitura e coloque em prática tudo que puder!

Ponto de partida

Existe uma diferença muito grande em apertar o botão impulsionar e criar um anúncio através do gerenciador do Facebook. No gerenciador existem grandes chances do anúncio performar melhor, sendo assim, utilize o gerenciador.

Para anunciar é preciso uma página no Facebook e caso não tenha vamos criá-la.

Antes de tudo, acesse o gerenciador de negócios aqui.

A tela deverá ser parecida com a imagem abaixo:

 

anunciar no facebook
fonte: business.facebook.com

 

Após acessar o gerenciador, crie a conta. Geralmente os dados solicitados são:

  • Nome para sua conta de anúncio e empresa
  • Seu nome
  • E-mail comercial

O seu Facebook pessoal estará vinculado a essa conta que acabou de criar. Durante o preenchimento a tela se parecerá como essa:

 

anunciar no facebook
fonte: business.facebook.com

 

Conta criada, vamos seguir!

Agora procure nos menus por “Configuração do Negócio“. Aqui temos todas as opções que vamos utilizar para criar e preparar itens importantes como:

  • Página no Facebook
  • Contas de anúncios
  • Vincular conta do Instagram
  • Criar Linha de negócios
  • Pixel do Facebook

Todos esses itens acima são de grande importância na hora de anunciar no Facebook, portanto não deixe nada para depois. Siga as etapas!

Na imagem abaixo observamos como é o Gerenciador de Negócios, visualizando as Configurações do Negócio:

 

anunciar no facebook
fonte: business.facebook.com

 

Criando a Página para anunciar no Facebook

Dentro de Configurações do Negócio, no menu à esquerda, procure por “Páginas”. Clique! Neste local futuramente estarão todas as suas páginas e você poderá gerenciá-las de um único lugar.

Temos 3 opções aqui:

  • Incluir na conta uma página existente;
  • Pedir/Solicitar acesso a uma página existente;
  • Criar uma página nova.

Para incluir uma página existente, basta copiar a url da página e colar no campo que ficará disponível depois de escolher a primeira opção. Lembrando que aqui você precisa ser o dono da página. Em seguida a página estará disponível no seu gerenciador.

Para solicitar acesso, sigas as mesmas etapas. Porém, o seu negócio já precisa ter uma página e essa página tem que ser definida como a principal do seu negócio.

E por último, para criar uma página basta selecionar a última opção.

 

anunciar no facebook
fonte: business.facebook.com

 

Quando selecionamos a opção de criar uma página nova, é preciso escolher uma categoria. Abaixo algumas opções:

  • Negócio local
  • Empresa
  • Marca ou produto
  • Artista, banda ou figura pública
  • Entretenimento
  • Comunidade

Basta escolher a que melhor define o negócio que está pretendendo criar.

 

anunciar no facebook
fonte: business.facebook.com

 

Escolha a opção e preencha os campos solicitados.

Página criada. Agora visite a página recém criada e termine as configurações básicas como: informações sobre a página, escolher nome de usuário, inserir site, horário de funcionamento do negócio e etc.

Além disso, adicione fotos no perfil e crie suas primeiras publicações.

 

Criando a conta para anunciar no Facebook

Em configurações do negócios, também no menu à esquerda, temos a opção “Contas de Anúncio“. Para adicionar basta seguir os passo para criar uma página.

Para a conta de anúncios será necessário definir uma forma de pagamento. Escolha uma das opções quando estiver decidido qual opção faz mais sentido para o negócio, se é boleto ou cartão de crédito.

 

anunciar no facebook
fonte: business.facebook.com

 

Aqui é possível também definir as pessoas que terão acesso a conta de anúncio, empresas parceiras e ativos que serão conectados a conta de anúncios.

Quando a conta é criada, podemos visualizá-la no Gerenciador de Anúncios e lá, no gerenciador, vamos poder anunciar no Facebook.

 

Vincular a conta do Instagram ao gerenciador

Para vincular a conta do Instagram ao gerenciador, localize no menu lateral “Contas do Instagram”, em seguida clique em “Adicionar” que está localizado na parte superior.

 

anunciar no facebook
fonte: business.facebook.com

 

Após esse procedimento, conecte a conta desejada. Pronto, as contas conectadas ficam disponíveis para serem utilizadas.

Em seguida, adicione o Instagram a conta de anúncios criada anteriormente. Para isso, clique em “Adicionar ativos” e escolher a conta de anúncios. Faça o mesmo processo com a Página que criamos no início do artigo.

Pronto, temos agora uma conta de anúncios criada com perfil do Instagram e Página no Facebook vinculados.

 

Configurando Pixel e Conversões

Para configurar o pixel da conta vá até “Origem de Dados” no menu lateral e então acesse. Em seguida dê um nome ao Pixel e se quiser é possível inserir o site do negócio.

Siga as instruções que vão aparecer na tela. Se sentir dificuldade durante o processo é possível encaminhar o código por e-mail para um especialista que poderá auxiliar durante o processo.

Uma das maneiras mais fáceis de configurar o Pixel é utilizando o Gerenciador de Tags do Google.

 

anunciar no facebook
fonte: business.facebook.com

 

Após a configuração do Pixel, vamos configurar a primeira conversão. As conversões são personalizadas e podem ser de vários tipos:

  • Visualização de página (site geral)
  • Iniciar Checkout
  • Compra
  • Conversão personalizada por url

São várias as possibilidades.

Vamos criar uma apenas. Localize “Origem de Dados”, clique no Pixel recém criado e clique na opção “Abrir no gerenciador de eventos”. Uma “bolinha verde” sinaliza que o Pixel está ativo.

 

anunciar no facebook
fonte: business.facebook.com

 

Em seguida, algo parecido com a imagem abaixo será exibido:

 

anunciar no facebook
fonte: business.facebook.com

 

Criamos uma legenda. Veja:

  1. Número do Pixel;
  2. Status do pixel: Pode ser “ativo” ou “inativo”;
  3. Aqui é possível criar um público;
  4. Para criar uma conversão personalizada escolha essa opção;
  5. Configurações diversas do Pixel;
  6. Compartilhar o pixel com outras contas;
  7. Visão geral do que acontece no Pixel;
  8. Testar as conversões e eventos criados;
  9. Tráfego que passou pelo Pixel e eventos criados;
  10. Conversões criadas.

Para criar a conversão, acesse “Criar conversão personalizada” em seguida vamos criar a conversão padrão que é a de “Todo Tráfego da URL”

Escolha a opção e observe a regra para criar a conversão. A regra pode ser:

  • Contém (uma parte da url)
  • Não contém (uma parte da url)
  • é igual a (url toda)

Exemplo:

Se quiser criar uma conversão com a regra “contém” então apenas uma parte específica da URL deverá ser adicionada ao campo.

Já se quiser criar com a regra “não contém” escolha uma parte da url que deseja eliminar da conversão e todo o resto será considerado.

E por último, a regra “é igual”. Aqui todo o tráfego com a URL preenchida fará parte da conversão.

Vamos criar uma com a regra “contém”.

Veja o exemplo:

Empresa: Comércio XYZ

Site ou Página desejada: comercioxyz.com

Produtos vendidos: Produto X, Produto Y e Produto Z

Páginas dos produtos: comercioxyz.com/produto-x, comercioxyz.com/produto-y e comercioxyz.com/produto-z

Queremos criar uma conversão para quem visualizou apenas o Produto Z.

Separe então apenas o final da url, “/produto-z” e preencha no campo destinado.

 

anunciar no facebook
fonte: business.facebook.com

 

Clique em criar e pronto. Conversão criada. Para testar a conversão acesse o item 8 (visualize a legenda nos passos anteriores).

 

Criando uma linha de negócios

A linha de negócios é importante mas poucos fazem uso. Então qual o motivo de usar? Bom, com a linha de negócios é possível centralizar todas as informações por projeto, produto ou empresas diferentes, enfim… as coisas ficam muito mais organizadas e os relatórios são fantásticos.

Com uma linha de negócios é possível visualizar os relatórios no Facebook Attribution, uma ferramenta extraordinária, uma central de conversões e pixels para que seja possível gerar relatórios.

Para tudo funcionar bem é preciso alguns cuidados. Vamos lá:

  • Pixel criado e configurado;
  • Conversões criadas e testadas;

O Pixel é a fonte de dados, onde tudo será armazenado e as conversões podem ser diversas, depende do objetivo que se deseja alcançar.

Para criar a linha de negócios, acesse o menu lateral, localize “Linha de Negócios” e clique em Adicionar.

 

anunciar no facebook
fonte: business.facebook.com

 

Feito. Agora vá em “Ativos conectados” e adicione tudo que for necessário para o negócio.

  • Pixel
  • Contas
  • Conversões

Em breve os relatórios estarão disponíveis.

 

Primeiro anúncio no Facebook

Para anunciar no Facebook e Instagram acesse o Gerenciador de Anúncios clique em “+ CRIAR”. Vamos criar uma campanha de “Tráfego”.

As campanhas são dividas em:

  • Campanha;
  • Conjunto de anúncios;
  • Anúncios;

Escolha o nome da campanha, nome para o conjunto de anúncios e nome para o anúncio.

Em “Campanha”, é possível escolher o objetivo da campanha. Vamos criar uma campanha de tráfego.

Já em “Conjunto de anúncios” é possível definir a data de início (e término se for necessário), públicos, localização de exibição do anúncio, idade do público, idiomas (do navegador de quem recebe o anúncio), posicionamentos que o anúncio será exibido e forma de cobrança (impressão ou clique).

Existem outras opções, vale a pena olhar cada uma com atenção.

E por último, o “Anúncio”. Em anúncios podemos escolher a página do Facebook, perfil do Instagram, definir a imagem ou vídeo, texto do anúncio, url de destino, chamada para ação (botões no anúncio) e outras funcionalidades.

No exemplo o anúncio está desativado, lembre-se de ativar o anúncio para que seja exibido.

 

anunciar no facebook
fonte: business.facebook.com

 

Neste ponto, a ferramenta se torna intuitiva. Seja criativo e teste as possibilidades!

Gostou? Deixe seu comentário, dúvidas e sugestões de temas que gostaria de ler.

Rafa M.

Bacharel em Administração de Empresas e redatora.

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